Tóm tắt nhanh
- Apple được cho là đã yêu cầu các nhà cung cấp cắt giảm từ 15% đến 20% sản lượng linh kiện cho bộ đôi iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max trong tháng 10/2026.
- Quyết định này xuất phát từ sức mua thực tế thấp hơn kỳ vọng khi mức giá khởi điểm tăng thêm 100 USD, bắt đầu từ 1.199 USD cho bản 256GB.
- Cuộc khủng hoảng giá chip nhớ DRAM và NAND leo thang do các nhà sản xuất bán dẫn dồn nguồn lực cho hạ tầng AI khiến chi phí linh kiện smartphone bị đẩy lên cao.
- Tại Việt Nam, sản phẩm hiện chưa mở bán chính thức, nhưng mức quy đổi quốc tế tương đương khoảng 30 đến 32 triệu đồng (chưa thuế phí) tạo ra rào cản chi tiêu đáng kể.
Áp lực kép từ giá linh kiện bán dẫn và sức mua thực tế
Theo các báo cáo từ chuỗi cung ứng linh kiện tại châu Á vào đầu tháng 10/2026, Apple đã liên hệ với các đơn vị gia công bán dẫn để giảm từ 15% đến 20% sản lượng linh kiện cho hai mẫu điện thoại cao cấp nhất. Mức điều chỉnh này áp dụng trực tiếp trong tháng 10/2026, với ít nhất hai nhà sản xuất linh kiện lớn xác nhận đơn hàng bị cắt giảm tối thiểu 15% so với kế hoạch ban đầu.
Bản chất vấn đề không chỉ nằm ở sức mua chậm lại mà còn xuất phát từ cuộc khủng hoảng giá chip nhớ trên diện rộng. Các nhà sản xuất chip nhớ DRAM và bộ nhớ flash NAND hàng đầu đang tập trung phần lớn năng lực sản xuất cho các máy chủ và trung tâm dữ liệu AI, khiến nguồn cung dành cho thiết bị di động bị thắt chặt và chi phí linh kiện tăng vọt. Ngay cả một tập đoàn công nghệ có quy mô chuỗi cung ứng khổng lồ như Apple cũng không tránh khỏi ảnh hưởng khi chi phí sản xuất đầu vào tăng cao trong khi biên lợi nhuận bị thu hẹp.
Rào cản giá khởi điểm và chu kỳ nâng cấp của người dùng
Apple đã ra mắt iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max vào ngày 9/9/2026 và chính thức mở bán từ ngày 18/9/2026. Tuy nhiên, việc tăng giá 100 USD trên cả hai phiên bản Pro mà không có phiên bản tiêu chuẩn iPhone 18 hay iPhone Air đi kèm trong năm nay đã tạo ra một khoảng trống phân khúc lớn. Người dùng không có lựa chọn mới ở mức giá vừa phải để cân nhắc, buộc họ phải chi ít nhất 1.199 USD hoặc tiếp tục gắn bó với thiết bị hiện tại.
| Phiên bản | Dung lượng lưu trữ | Giá khởi điểm quốc tế | Thay đổi so với thế hệ trước |
|---|---|---|---|
| iPhone 18 Pro | 256GB | 1.199 USD | Tăng 100 USD |
| iPhone 18 Pro Max | 256GB | 1.299 USD | Tăng 100 USD |
Số liệu: Đơn hàng chuỗi cung ứng và biểu giá công bố quốc tế
Theo ghi nhận từ các nhà phân tích của UBS, thời gian chờ giao hàng trung bình của dòng iPhone 18 Pro đã sụt giảm tại hơn 30 thị trường quốc tế. Việc thời gian giao hàng rút ngắn phản ánh lượng đơn đặt trước không còn tình trạng khan hàng kéo dài như các đợt phát hành trước đây.
Thách thức cho thị trường điện thoại thông minh cuối năm 2026
Khó khăn mà dòng điện thoại cao cấp này gặp phải không phải là trường hợp cá biệt. Theo dự báo từ công ty nghiên cứu thị trường IDC, sản lượng điện thoại thông minh toàn cầu năm 2026 ước tính sẽ giảm 16,7% so với cùng kỳ năm trước — đánh dấu mức sụt giảm hàng năm lớn nhất của toàn ngành trong những năm gần đây. Ngược lại, giá bán trung bình (ASP) của điện thoại thông minh được dự báo tăng 27,6% khi các nhà sản xuất buộc phải chuyển phần chi phí linh kiện đắt đỏ sang người mua.
| Chỉ số thị trường toàn cầu năm 2026 | Dự báo từ IDC | Tác động chuỗi cung ứng |
|---|---|---|
| Sản lượng smartphone toàn cầu | Giảm 16,7% (mức sụt giảm sâu theo năm) | Tình trạng thiếu hụt chip nhớ và chi phí vật liệu tăng |
| Giá bán trung bình (ASP) | Tăng 27,6% | Nhà sản xuất chuyển phần chi phí linh kiện sang giá bán lẻ |
Số liệu: Báo cáo dự báo thị trường từ IDC
Khi toàn bộ thị trường bước vào giai đoạn giá bán bị đẩy lên cao, tâm lý thắt chặt chi tiêu trở nên rõ nét hơn. Người tiêu dùng có xu hướng kéo dài vòng đời thiết bị từ 3 đến 4 năm thay vì đổi máy liên tục.
Góc nhìn thị trường Việt Nam: Người dùng cân nhắc chu kỳ đổi máy
Tại thị trường Việt Nam, dòng máy này hiện chưa mở bán chính thức. Mức giá quốc tế khởi điểm từ 1.199 USD (tương đương khoảng 30 đến 32 triệu đồng khi quy đổi chưa tính thuế phí) đặt ra bài toán chi tiêu đáng cân nhắc đối với người dùng trong nước.
Với nhóm khách hàng đang sở hữu các thế hệ tiền nhiệm như iPhone 16 Pro hay iPhone 17 Pro, những cải tiến về phần cứng hay camera ở thế hệ này chưa tạo nên sự khác biệt quá lớn để bù đắp cho mức chi phí chênh lệch từ 10 đến 15 triệu đồng khi lên đời. Trong khi đó, các dòng máy đời trước tại các hệ thống bán lẻ chính hãng như CellphoneS hay Thế Giới Di Động thường có xu hướng hạ nhiệt giá sau khi thế hệ mới xuất hiện, tạo ra lựa chọn kinh tế hơn cho người dùng cần một thiết bị ổn định phục vụ công việc hàng ngày.
Việc thiếu vắng phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn trong năm nay cũng khiến phân khúc dưới 25 triệu đồng của Apple thiếu đi sự đổi mới, gián tiếp hướng người mua quay lại các lựa chọn thế hệ trước hoặc tiếp tục chờ đợi những đợt điều chỉnh giá trong thời gian tới.
Nguồn tham khảo: Wccftech, The Economic Times
