Tóm tắt nhanh
- Lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu quý 3/2026 giảm 22% so với cùng kỳ, còn 255,3 triệu máy. Đây là mức giảm theo năm lớn nhất từng ghi nhận cho một quý.
- Samsung giữ ngôi đầu với 57,8 triệu máy. Apple đạt 57,3 triệu máy, kém Samsung 500.000 máy và 0,2 điểm phần trăm thị phần.
- Chi phí bộ nhớ tăng khoảng 350% trong một năm là nguyên nhân chính. OPPO, Xiaomi và vivo mất sản lượng nhiều nhất.
- Báo cáo cho rằng thị trường chưa chạm đáy và phục hồi sớm nhất vào 2028. Người cần đổi máy nên so giá sau khuyến mãi thay vì chờ giá chung giảm.
Thị trường smartphone toàn cầu co lại 22% trong quý 3/2026, theo dữ liệu sơ bộ công bố ngày 14/10. Con số này nghe như một cú sụt giảm chung, nhưng phần đáng chú ý nằm ở bảng xếp hạng: hai hãng dẫn đầu gần như ngang nhau, và Apple đang thu hẹp khoảng cách với Samsung.
Thị phần tăng không đồng nghĩa với bán được nhiều hơn
Samsung đạt 57,8 triệu máy, chiếm 22,6% thị phần. Apple đạt 57,3 triệu máy và 22,4%. So với quý 3/2025, sản lượng của Samsung giảm 5,8% còn của Apple giảm 4%. Cả hai bán ít hơn năm ngoái, nhưng thị phần của họ vẫn tăng vì tổng thị trường co lại mạnh hơn.
Cách đọc này dễ bị hiểu ngược. Một hãng có thị phần tăng chưa chắc đang bán chạy hơn, nó có thể chỉ đang giữ tốt hơn đối thủ trong một thị trường đang thu hẹp. Điều đáng để ý ở Apple và Samsung là họ mất ít hơn phần lớn các hãng còn lại.
| Hãng | Q3/2026 (triệu máy) | Thị phần Q3/2026 | Thị phần Q3/2025 | Thay đổi sản lượng so với cùng kỳ |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 57,8 | 22,6% | 18,7% | -5,8% |
| Apple | 57,3 | 22,4% | 18,2% | -4,0% |
| Xiaomi | 30,7 | 12,0% | 13,2% | -29,2% |
| OPPO | 25,6 | 10,0% | 11,9% | -34,5% |
| vivo | 19,1 | 7,5% | 8,5% | -31,5% |
| Các hãng khác | 64,8 | 25,4% | 29,3% | -32,5% |
| Tổng | 255,3 | 100% | 100% | -22,0% |
Số liệu: IDC, dữ liệu sơ bộ công bố ngày 14/10/2026. Samsung in đậm ở sản lượng và thị phần; Apple in đậm ở mức giảm nhỏ nhất.
Chi phí bộ nhớ đè nặng lên nhóm máy giá thấp
Báo cáo cho biết chi phí bộ nhớ tăng khoảng 350% so với năm trước và vẫn đang tăng. Tốc độ tăng theo quý đã chậm lại trong quý 3, nhưng mức chi phí vẫn ở mặt bằng cao và nhiều linh kiện khác cũng đắt lên. Phân khúc giá thấp chịu đòn nặng nhất vì biên lợi nhuận mỏng, khó hấp thụ chi phí mà không đẩy giá lên hoặc cắt cấu hình.
OPPO giảm 34,5%, vivo giảm 31,5% và Xiaomi giảm 29,2%. Samsung và Apple có danh mục cao cấp lớn hơn, nên có thêm dư địa để giữ giá và biên lợi nhuận. Tuy vậy, dữ liệu này không cho thấy flagship miễn nhiễm với giá linh kiện. Nó chỉ cho thấy những hãng bán máy giá cao có nhiều đường để hấp thụ chi phí hơn.
Apple có thể vượt Samsung trong quý 4, nhưng dữ liệu chưa đủ để khẳng định
Khoảng cách 500.000 máy nghe nhỏ, nhưng với thị trường hơn 255 triệu máy mỗi quý, nó chỉ tương đương chênh lệch 0,2 điểm phần trăm. Báo cáo không đưa dự báo thị phần từng hãng cho quý 4. Mùa mua sắm cuối năm và nhu cầu thực tế sẽ quyết định khoảng cách này nới ra hay thu hẹp.
Điều báo cáo nói rõ hơn là hướng đi của cả thị trường. IDC cho rằng tăng trưởng sẽ bị giới hạn đến hết 2027, còn phục hồi sớm nhất vào 2028. Một số hãng đã đẩy kế hoạch sản xuất lên trước kỳ vọng thiếu hụt linh kiện năm sau; nếu cầu yếu, tồn kho có thể dồn sang 2027. Vị trí của Apple và Samsung vì thế phụ thuộc phần lớn vào việc ai bán được máy trong môi trường giá cao hơn, không chỉ vào việc ai vượt ai trong một quý.
Người mua Việt Nam nên nhìn vào giá thực tế
Báo cáo toàn cầu này không có số liệu bán lẻ hay dự báo riêng cho Việt Nam, nên không thể kết luận giá máy mới trong nước sẽ tăng bao nhiêu hay khi nào giảm. Điều có thể rút ra là áp lực chi phí đang chuyển dần từ hãng sang người mua, và báo cáo cũng nhận định người dùng đang giữ máy cũ lâu hơn.
Với người đang cần đổi máy, IDC cho rằng các đợt khuyến mãi cuối năm đáng cân nhắc hơn việc chờ giá chung giảm. Trước khi mua, nên so giá thực tế sau khuyến mãi và giá thu cũ của đúng mẫu định mua, cũng như thời gian hỗ trợ cập nhật. Nếu máy đang dùng vẫn ổn, kéo dài thêm chu kỳ sử dụng là lựa chọn hợp lý trong giai đoạn này.
Nguồn tham khảo: IDC, Tom’s Guide
