Tóm tắt nhanh
- Spotify bắt đầu mở Memberships tại 34 thị trường; Việt Nam chưa có trong danh sách.
- Podcaster có thể bán tập độc quyền, nghe sớm, ít quảng cáo hoặc quyền truy cập kho tập cũ theo nhiều cấp hội viên.
- Nhà sáng tạo giữ 90% doanh thu; chương trình yêu cầu tối thiểu ba tập, 100 người nghe hoặc xem và 100 giờ tiêu thụ trong 30 ngày.
Spotify đang đưa podcast trả phí từ những tập bổ sung đơn lẻ sang mô hình hội viên nhiều cấp: nhà sáng tạo tự chọn quyền lợi, còn người nghe đăng ký ngay trên trang chương trình. Tính năng Memberships bắt đầu có mặt tại 34 thị trường từ ngày 20/10, nhưng Việt Nam không nằm trong danh sách triển khai ban đầu.
Các gói có thể gồm tập âm thanh hoặc video độc quyền, nghe trước, ít quảng cáo hơn hay quyền xem kho nội dung cũ. Spotify cho phép ghép quyền lợi thành nhiều cấp giá; hội viên cũng có thể nhận huy hiệu khi bình luận, còn nhà sáng tạo có thể gửi video chào mừng. Việc thanh toán diễn ra trên web, không phải mua hàng trong ứng dụng.
Giữ 90% doanh thu giúp Spotify cạnh tranh bằng quy trình sẵn có
Nhà sáng tạo giữ 90% doanh thu Memberships theo mức Spotify công bố. Con số này có vẻ hấp dẫn, nhưng không nên hiểu thành thu nhập ròng: khoản thực nhận còn phụ thuộc mức giá mỗi gói, số người đăng ký và các chi phí vận hành riêng của nhà sáng tạo.
Điểm đáng chú ý hơn là Spotify đặt gói trả phí ngay cạnh nơi khán giả nghe podcast. Người nghe có thể tìm quyền lợi trên trang chương trình rồi tham gia để mở nội dung, thay vì phải tự lần theo một nền tảng khác. Spotify còn cung cấp khuyến mãi nhắm mục tiêu, dùng thử miễn phí và công cụ phân tích lượt đăng ký; dữ liệu hội viên có thể xuất ra, gồm thông tin liên hệ của người chọn chia sẻ.
Mô hình này đưa Spotify vào cùng cuộc cạnh tranh giành sự ủng hộ trực tiếp của người hâm mộ với Patreon và YouTube Channel Memberships. Lợi thế của Spotify là khán giả đã nghe nội dung ở đó; đổi lại, nhà sáng tạo vẫn xây hoạt động hội viên bên trong một nền tảng do Spotify kiểm soát. Mức giữ lại 90% tự nó chưa trả lời được câu hỏi quan trọng hơn: liệu người nghe có sẵn lòng trả phí thường xuyên cho chương trình hay không.
Ngưỡng tham gia thấp hơn không đồng nghĩa ai cũng đủ điều kiện
Để mở Memberships, chương trình phải được lưu trữ trên Spotify for Creators hoặc Megaphone, có ít nhất ba tập đã xuất bản, 100 người nghe hoặc xem và 100 giờ tiêu thụ nội dung trên Spotify trong 30 ngày trước đó. Ngưỡng này không đòi hỏi lượng khán giả lớn, nhưng buộc podcast phải có hoạt động nghe thực tế trên nền tảng.
Nhà sáng tạo ở Việt Nam có thể chuẩn bị nội dung hội viên và theo dõi lượng nghe, song hiện chưa thể triển khai tính năng qua đợt mở cửa đầu tiên. Trong 34 thị trường, khu vực châu Á – Thái Bình Dương có Singapore, Hong Kong, Australia và New Zealand; Việt Nam không có tên trong danh sách. Spotify chưa công bố thời điểm mở rộng sang Việt Nam.
Memberships cũng khác Podcast Subscriptions mà Spotify đưa ra năm 2021. Thay vì chủ yếu khóa các tập bổ sung sau tường phí, tính năng mới cho phép nhiều cấp quyền lợi và thêm công cụ tương tác như huy hiệu, video chào mừng, khuyến mãi và dùng thử. Các nhà sáng tạo vẫn có thể kết hợp nó với quảng cáo, tài trợ và Spotify Partner Program.
Với podcast Việt, điều kiện kỹ thuật không phải rào cản lớn nhất lúc này; vấn đề là tính năng chưa được mở trong nước. Khi Spotify bổ sung thị trường, mức 100 người nghe và 100 giờ trong 30 ngày sẽ là mốc cụ thể để các chương trình nhỏ tự đánh giá khả năng tham gia, thay vì chỉ dựa vào tổng lượt theo dõi.
Nguồn tham khảo: Spotify Newsroom; The Verge; TechCrunch
