Tóm tắt nhanh
- CEO Reddit Steve Huffman nói AI Mode và AI Overviews của Google không tạo lượt truy cập cho Reddit như tìm kiếm truyền thống.
- Reddit cho biết referral từ tìm kiếm giảm trung bình hơn 1 triệu lượt mỗi tuần trong tháng 10/2026.
- Google vừa là đối tác cấp phép dữ liệu của Reddit, vừa vận hành trải nghiệm tìm kiếm AI mà Reddit cho là đang giữ người dùng lại trên Google.
- Reddit dự kiến thử nghiệm yêu cầu đăng nhập tại một số thị trường ngoài Mỹ từ quý IV/2026; chưa có thông tin cho thấy thay đổi đã áp dụng toàn cầu.
Reddit ghi nhận lượng truy cập chuyển tiếp từ tìm kiếm giảm trung bình hơn 1 triệu lượt mỗi tuần trong tháng 10/2026, trong lúc CEO Steve Huffman nói AI Mode và AI Overviews của Google không còn đưa người dùng tới nền tảng như trước. Nghịch lý nằm ở chỗ Google đồng thời là một trong những đối tác cấp phép dữ liệu của Reddit.
Google vẫn quét Reddit, nhưng lượt nhấp từ tìm kiếm đang hụt đi
Huffman không nói Google đã ngừng thu thập nội dung Reddit hay người dùng hết quan tâm đến nền tảng. Ông cho biết Reddit vẫn là một cụm tìm kiếm phổ biến và Google tiếp tục quét nội dung với cường độ cao; điều thay đổi là cách trang kết quả chuyển người tìm kiếm sang website.
Trong cuộc gọi báo cáo kết quả quý III, Huffman quy một phần suy giảm referral cho AI Mode và AI Overviews. Theo số liệu Reddit công bố, lượng truy cập từ tìm kiếm trong tháng 10 giảm trung bình hơn 1 triệu lượt mỗi tuần. Con số này không đồng nghĩa Reddit mất cùng lượng người dùng hoạt động: nó đo lượt được chuyển tới từ tìm kiếm, không phải nhu cầu trực tiếp vào ứng dụng hay website.
CNBC đưa tin Reddit đạt doanh thu 895 triệu USD trong quý III, tăng 53% so với cùng kỳ; tuy vậy, dự báo doanh thu quý IV thấp hơn mức giới phân tích kỳ vọng và cổ phiếu giảm hơn 15% sau công bố. Những số liệu đó không chứng minh suy giảm tìm kiếm là nguyên nhân duy nhất của phản ứng thị trường, nhưng cho thấy Reddit đang phải xử lý đồng thời áp lực thu hút người dùng và kỳ vọng tăng trưởng.
Reddit bán quyền truy cập dữ liệu trong lúc tranh giành lượt truy cập
Reddit cấp phép kho bài đăng và bình luận cho các đối tác AI, trong đó có Google và OpenAI. Song song với hợp tác thương mại ấy, Huffman cho rằng trải nghiệm tìm kiếm mới của Google làm giảm lượng người dùng được chuyển sang Reddit. Đây là hai quan hệ khác nhau: thỏa thuận dữ liệu trao quyền sử dụng nội dung theo điều kiện cấp phép, còn referral phụ thuộc việc người tìm kiếm có nhấp sang Reddit hay không.
Doanh thu “khác” của Reddit, gồm mảng cấp phép dữ liệu, đạt 48 triệu USD trong quý III, tăng 35% so với cùng kỳ, theo CNBC. Khoản này nhỏ hơn nhiều so với 847 triệu USD doanh thu quảng cáo, nhưng có ý nghĩa chiến lược vì Reddit muốn kiểm soát cách kho nội dung được sử dụng. Huffman cho biết Reddit vẫn đang đàm phán với Google về thỏa thuận cấp phép và chỉ tiếp tục nếu điều khoản phù hợp với công ty.
Vì vậy, không thể kết luận Reddit đang chọn giữa “bán dữ liệu” và “giữ lưu lượng”. Một bên là nguồn thu từ quyền sử dụng nội dung; bên kia là khả năng biến người đọc thành khách truy cập trực tiếp, người dùng đăng nhập và đối tượng quảng cáo. Nếu các trang tìm kiếm trả lời được nhiều câu hỏi ngay tại chỗ, giá trị của một lượt nhấp có thể giảm với website, dù nội dung của họ vẫn được thu thập và cấp phép.
Yêu cầu đăng nhập có thể làm thay đổi cách người Việt tìm câu trả lời
Reddit dự định thử nghiệm trải nghiệm chủ yếu yêu cầu đăng nhập ở một số thị trường ngoài Mỹ trong quý IV/2026. Công ty chưa chốt phần nào vẫn xem được khi chưa đăng nhập, và đây chưa phải lệnh chặn khách truy cập trên toàn cầu. Nếu thử nghiệm mở rộng, người Việt thường thêm từ “reddit” vào truy vấn Google để tìm thảo luận hoặc kinh nghiệm thực tế có thể gặp thêm một bước tạo tài khoản trước khi đọc.
Động thái này cũng có mặt trái cho chính Reddit. Lượt tìm kiếm thường đưa người mới tới một chủ đề hoặc cộng đồng cụ thể; nếu trang yêu cầu đăng nhập quá sớm, một số người có thể bỏ qua thay vì trở thành người dùng thường xuyên. Reddit nói nhóm người dùng ứng dụng và đã đăng nhập chiếm hơn 80% hoạt động kiếm tiền, nhưng tỷ lệ doanh thu đó không tự trả lời được việc siết truy cập sẽ ảnh hưởng thế nào đến lượng người mới đến từ web.
Reddit còn phải cân bằng giữa bảo vệ dữ liệu khỏi việc thu thập trái phép và giữ nội dung đủ dễ tiếp cận để được tìm thấy, chia sẻ. Huffman cho biết công ty vẫn muốn người đến từ liên kết bên ngoài thấy nội dung được chia sẻ; chi tiết ranh giới giữa trang công khai và phần yêu cầu đăng nhập sẽ được xác định qua thử nghiệm. Kết quả ấy sẽ cho thấy liệu Reddit có thể giảm lệ thuộc vào lượt tìm kiếm mà không làm đường vào các cộng đồng trở nên quá hẹp.
| Chỉ số Reddit | Số liệu | Kỳ |
|---|---|---|
| Lượt truy cập chuyển tiếp từ tìm kiếm giảm | Hơn 1 triệu lượt mỗi tuần | Tháng 10/2026 |
| Doanh thu | 895 triệu USD, tăng 53% | Quý III/2026 |
| Doanh thu quảng cáo | 847 triệu USD, tăng 54% | Quý III/2026 |
| Doanh thu khác, gồm cấp phép dữ liệu | 48 triệu USD, tăng 35% | Quý III/2026 |
| Tỷ trọng kiếm tiền từ người dùng ứng dụng và đã đăng nhập | Hơn 80% | Quý III/2026 |
Số liệu: Reddit, CNBC, Unite.AI
