Tóm tắt nhanh
- Thị trường tablet toàn cầu xuất xưởng 32,191 triệu máy trong quý III/2026, giảm 23% so với cùng kỳ.
- Apple vẫn đứng đầu với 36% thị phần, dù lượng iPad xuất xưởng giảm 27,5%.
- Lenovo là hãng duy nhất trong top 5 tăng trưởng, nhờ nhóm tablet dạng slate.
- Omdia cho rằng thị trường khó phục hồi đáng kể trước năm 2028 nếu nguồn cung linh kiện tiếp tục thắt chặt.
Thị trường máy tính bảng toàn cầu giảm 23% trong quý III/2026, xuống 32,191 triệu máy; riêng lượng iPad Apple xuất xưởng giảm 27,5%, còn 11,581 triệu chiếc. Dù vậy, Apple vẫn dẫn đầu với 36% thị phần, cao hơn Samsung ở vị trí thứ hai gần 19 điểm phần trăm.
Đây là số liệu xuất xưởng vào kênh phân phối (sell-in), không phải số máy người dùng mua tại cửa hàng. Omdia cho biết mức giảm của toàn thị trường là đợt co lại hai chữ số thứ hai liên tiếp, sau khi quý trước giảm 10%; tổng lượng xuất xưởng hiện ở mức thấp nhất trong gần ba năm.
iPad giảm nhanh hơn thị trường, nhưng khoảng cách với Samsung vẫn lớn
Apple mất 2,2 điểm phần trăm thị phần so với cùng kỳ năm trước, từ 38,2% xuống 36%. Tính theo sản lượng, hãng xuất xưởng 11,581 triệu iPad trong quý III, so với 15,979 triệu máy cùng kỳ. Mức giảm sâu hơn mặt bằng chung cho thấy vị trí dẫn đầu không đồng nghĩa nhu cầu đang ổn định.
Samsung xếp thứ hai với 5,425 triệu máy và 16,9% thị phần, giảm 21,7% so với năm trước. Khoảng cách sản lượng giữa hai hãng vẫn hơn gấp đôi, nên mức giảm hiện tại chưa làm đảo thứ hạng thị trường. Tuy nhiên, khi lượng máy mới không tạo khác biệt đủ rõ, người dùng có thêm lý do kéo dài thời gian sử dụng thiết bị cũ thay vì nâng cấp theo từng thế hệ.
Lenovo đi ngược chiều nhờ tablet dạng slate
Lenovo là điểm sáng hiếm hoi trong nhóm dẫn đầu: lượng máy xuất xưởng tăng 11,9%, lên 4,093 triệu chiếc, còn thị phần tăng từ 8,7% lên 12,7%. Omdia cho biết tablet dạng slate – thiết kế máy tính bảng truyền thống, không phải dòng detachable gắn bàn phím – thúc đẩy mức tăng này; lượng máy detachable của hãng lại giảm mạnh.
Đà tăng của Lenovo không có nghĩa mọi phân khúc đều khỏe. Theo Omdia, lượng tablet dạng slate bán vào kênh phân phối tăng ở hầu hết khu vực, ngoại trừ châu Âu và Mỹ Latinh. Kết quả này gợi ý phân khúc dễ tiếp cận hơn vẫn có dư địa, trong lúc các mẫu cao cấp khó thuyết phục người đang sở hữu máy đời gần đây bỏ thêm tiền cho một nâng cấp nhỏ.
Xiaomi xuất xưởng 2,346 triệu máy, giảm 10,6%, nhưng thị phần nhích từ 6,3% lên 7,3%. Huawei giảm mạnh nhất trong top 5: còn 1,848 triệu máy, giảm 43% và mất 2,1 điểm phần trăm thị phần. Tỷ trọng của các hãng ngoài top 5 cũng giảm từ 22,4% xuống 21,4%.
| Hãng | Xuất xưởng Q3/2026 | Thị phần | Thay đổi theo năm |
|---|---|---|---|
| Apple | 11,581 triệu | 36,0% | -27,5% |
| Samsung | 5,425 triệu | 16,9% | -21,7% |
| Lenovo | 4,093 triệu | 12,7% | +11,9% |
| Xiaomi | 2,346 triệu | 7,3% | -10,6% |
| Huawei | 1,848 triệu | 5,7% | -43,0% |
| Toàn thị trường | 32,191 triệu | 100% | -23,0% |
Số liệu: Omdia PC Market Pulse, quý III/2026. Đơn vị sản lượng là triệu máy; tỷ lệ thay đổi so với cùng kỳ năm trước.
Thiếu khác biệt phần cứng khiến chu kỳ nâng cấp dài thêm
Omdia quy một phần sức ép lên thị trường cho hạn chế nguồn cung linh kiện, làm các hãng khó đưa ra nâng cấp cấu hình đủ đáng kể. Khi thế hệ mới không tạo khác biệt rõ với máy đang dùng, người mua có thể trì hoãn quyết định; nhiều mẫu tablet mới ra mắt trong nửa cuối năm vẫn chưa kéo được nhu cầu lên trong quý này.
Đây là vòng lặp bất lợi cho phân khúc cao cấp: linh kiện khan hiếm hạn chế khả năng cải tiến, còn ít cải tiến khiến người dùng không vội đổi máy. Với người đang cân nhắc iPad tại Việt Nam, số liệu xuất xưởng toàn cầu không tự nó cho biết giá bán hay mức tồn kho trong nước; nhưng nó cũng chưa tạo lý do để mua gấp một mẫu mới chỉ vì vừa ra mắt. Nếu máy hiện tại đáp ứng được công việc, chờ thêm một thế hệ có thay đổi cụ thể về hiệu năng hoặc tính năng sẽ hợp lý hơn.
Omdia dự báo nguồn cung còn có thể căng hơn trong năm 2027 và nhận định thị trường khó có đợt phục hồi đáng kể trước năm 2028. Đây là dự báo của hãng nghiên cứu dựa trên dữ liệu chuỗi cung ứng và lượng hàng vào kênh, không phải mốc chắc chắn; diễn biến phụ thuộc vào nguồn linh kiện và việc các hãng có tạo được nâng cấp đủ sức thuyết phục hay không.
Nguồn tham khảo: Omdia / Medianet News Hub; 9to5Mac; MacMagazine
