Tóm tắt nhanh
- Lượng smartphone xuất xưởng tại Trung Quốc giảm 10% trong quý 3/2026, thấp nhất trong 14 năm.
- Apple chiếm 19,5% thị phần, tăng 4,8 điểm phần trăm và đứng thứ hai sau Huawei với 21,3%.
- Doanh số iPhone 18 Pro trong ba tuần đầu mở bán tăng 23,5% so với iPhone 17 Pro cùng kỳ, theo số liệu Counterpoint Research.
- Giá iPhone 18 Pro 256GB tại CellphoneS hiện từ 38,99 triệu đồng.
Apple vươn từ vị trí thứ sáu lên thứ hai tại Trung Quốc trong quý 3/2026, dù toàn thị trường smartphone giảm 10% và chạm mức thấp nhất 14 năm. Kết quả này phản ánh sức hút ban đầu của iPhone 18 Pro cùng sự suy yếu mạnh hơn ở nhiều hãng Android, chứ không phải dấu hiệu nhu cầu điện thoại đã hồi phục.
Thị trường co lại, Apple và Huawei là hai hãng tăng thị phần
Theo báo cáo sơ bộ của Counterpoint Research, lượng máy xuất xưởng tại Trung Quốc giảm 10% so với cùng kỳ năm trước. Trong nhóm sáu thương hiệu lớn, chỉ Huawei và Apple tăng thị phần: Huawei dẫn đầu với 21,3%, tăng 5,3 điểm phần trăm; Apple đạt 19,5%, tăng 4,8 điểm.
Khoảng cách giữa hai hãng là 1,8 điểm phần trăm. Apple đã vượt vivo, OPPO, Xiaomi và HONOR để lên vị trí thứ hai, nhưng vẫn chưa dẫn đầu thị trường. Bốn hãng Android lần lượt chiếm 15,2%, 15,1%, 13,5% và 12,7%; tất cả đều giảm thị phần so với một năm trước. Biểu đồ gộp OnePlus và realme vào OPPO.
| Hãng | Thị phần Q3 2026 | Thay đổi so với cùng kỳ |
|---|---|---|
| Huawei | 21,3% | +5,3 điểm % |
| Apple | 19,5% | +4,8 điểm % |
| vivo | 15,2% | −2,8 điểm % |
| OPPO (gồm OnePlus, realme) | 15,1% | −1,3 điểm % |
| Xiaomi | 13,5% | −1,6 điểm % |
| HONOR | 12,7% | −2,2 điểm % |
| Khác | 2,8% | −2 điểm % |
Số liệu: Counterpoint Research.
Đà bán iPhone 18 Pro được lợi từ lịch ra mắt bản tiêu chuẩn
Counterpoint ghi nhận doanh số dòng iPhone 18 Pro tại Trung Quốc trong ba tuần đầu mở bán cao hơn 23,5% so với dòng iPhone 17 Pro trong cùng giai đoạn năm trước. Đây là số liệu sell-through do Counterpoint thống kê, không phải mức tăng của toàn bộ doanh số iPhone trong quý.
Bản iPhone 18 tiêu chuẩn ra mắt muộn hơn có thể khiến một bộ phận người mua chuyển thẳng lên Pro, qua đó hỗ trợ đợt mở bán đầu tiên. Tuy nhiên, dữ liệu hiện có chưa tách riêng bao nhiêu phần tăng trưởng đến từ hiệu ứng lịch ra mắt và bao nhiêu đến từ nhu cầu thực sự dành cho dòng Pro. Vì vậy, chưa thể xem kết quả ba tuần đầu là bằng chứng cho thấy Apple đã giành được lợi thế bền vững.
Chi phí bộ nhớ tăng khiến các hãng khó giữ giá và sản lượng
Thị trường giảm sâu trong lúc chi phí bộ nhớ và linh kiện tăng, tạo thế khó cho nhà sản xuất: tăng giá có thể làm người mua trì hoãn nâng cấp, còn giữ giá sẽ gây sức ép lên chi phí sản xuất và biên lợi nhuận. Đây là điểm bất lợi rõ hơn với các hãng Android vốn cạnh tranh trên nhiều phân khúc giá.
Huawei và Apple có tỷ trọng sản phẩm cao cấp lớn hơn, nhưng không vì thế miễn nhiễm với sức ép giá. Các hãng Android Trung Quốc mở rộng dải sản phẩm, thêm phiên bản Pro Max hoặc mẫu giá thấp hơn bản tiêu chuẩn để điều chỉnh mức giá đầu vào và hấp thụ chi phí linh kiện. Đây là cách ứng phó thương mại; dữ liệu quý này chưa đủ để kết luận chiến lược đó đã ngăn được suy giảm nhu cầu.
Người mua có thêm lý do giữ máy lâu hơn
Khi giá máy mới chịu áp lực tăng, người dùng có thể lùi thời điểm đổi điện thoại, chờ đợt khuyến mãi hoặc chọn máy tân trang. Counterpoint dự báo những lựa chọn này có thể tiếp tục gây sức ép lên nhu cầu trong quý 4, nhưng hiện chưa có số liệu để xác định quy mô chuyển dịch sang máy refurbished.
Tại Việt Nam, CellphoneS đang niêm yết iPhone 18 Pro bản 256GB từ 38,99 triệu đồng. Mức giá này cho thấy phân khúc cao cấp vẫn đòi hỏi khoản chi lớn; với người đang dùng máy còn đáp ứng tốt nhu cầu, việc chờ khuyến mãi hoặc kéo dài chu kỳ nâng cấp là lựa chọn thực tế hơn là coi đà tăng thị phần ở Trung Quốc như tín hiệu giá máy sắp giảm.
Nguồn tham khảo: 9to5Mac; Longbridge; CellphoneS
