Tóm tắt nhanh
- Counterpoint Research ghi nhận lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu trong quý 3/2026 giảm 20% so với cùng kỳ, mức thấp nhất của quý 3 kể từ năm 2012.
- Samsung vẫn đứng đầu với 23% thị phần, tăng từ 19% một năm trước; lượng xuất xưởng của hãng giảm 3%.
- Nhu cầu Galaxy Z Fold 8 vượt dự báo của Samsung và góp phần nâng sức cạnh tranh ở phân khúc cao cấp.
- Galaxy Z Fold 8 đã bán tại Việt Nam; CellphoneS niêm yết bản 12/256 GB ở mức 46.990.000 đồng.
Thị trường smartphone đang co lại, nhưng các hãng không chịu tác động như nhau. Trong quý 3/2026, Samsung mất một phần sản lượng mà vẫn nới thị phần; điểm tựa đáng chú ý là dòng gập Z8, đặc biệt Galaxy Z Fold 8. Kết quả cho thấy phân khúc đắt tiền có thể bảo vệ vị thế của một hãng trong giai đoạn người mua trì hoãn nâng cấp, nhưng chưa đủ để biến sức hút của một mẫu máy thành lá chắn cho toàn thị trường.
Thị trường giảm sâu nhưng Samsung giành thêm thị phần
Con số quan trọng không chỉ là Samsung đứng đầu, mà là hãng tăng tỷ trọng trong một thị trường giảm mạnh. Counterpoint Research ước tính lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu trong quý 3 giảm 20% so với cùng kỳ, xuống mức thấp nhất của quý 3 trong 14 năm. Samsung giảm sản lượng 3%, nhưng thị phần tăng từ 19% lên 23%.
Thị phần là tỷ lệ tương đối: khi tổng thị trường co lại và đối thủ giảm nhanh hơn, một hãng vẫn có thể tăng phần của mình dù bán ra ít máy hơn. Vì thế, kết quả này không đồng nghĩa Samsung tăng trưởng về số lượng. Nó phản ánh khả năng chống chịu tương đối tốt hơn trong quý mà chuỗi cung ứng bộ nhớ và chi phí linh kiện gây sức ép lên nhiều nhà sản xuất.
Galaxy Z Fold 8 cho Samsung một điểm tựa ở phân khúc cao cấp
Nhu cầu dành cho Galaxy Z Fold 8 vượt kỳ vọng nội bộ, theo thông tin Android Authority dẫn lại từ Counterpoint Research. Samsung được cho là đã phải sử dụng một số linh kiện vốn dành cho thiết bị tương lai để đáp ứng nhu cầu. Đây là dấu hiệu cho thấy mẫu gập chủ lực có sức hút thực tế đáng kể trong quý, thay vì chỉ là sản phẩm trình diễn công nghệ.
Máy cao cấp thường tạo doanh thu trên mỗi thiết bị lớn hơn mẫu phổ thông, nên một đợt bán tốt có thể giúp hãng bảo vệ doanh thu và cơ cấu sản phẩm khi người dùng ít đổi điện thoại hơn. Tuy nhiên, dữ liệu thị phần không tách riêng đóng góp của Fold 8 vào doanh thu hay lợi nhuận Samsung. Không thể từ mức tăng thị phần suy ra rằng một mẫu máy đã bù hết tác động của suy giảm ở các dòng khác.
Khủng hoảng bộ nhớ cũng làm bài toán này khó hơn. Counterpoint cho biết giá bán lẻ smartphone toàn cầu đã tăng khoảng 20% trong năm 2026 do chi phí DRAM và NAND tăng. Giá cao có thể đẩy người mua hướng đến mẫu cao cấp nếu họ muốn giữ máy lâu hơn và ưu tiên thiết bị có giá trị sử dụng cao; đồng thời, nó khiến nhóm khách hàng nhạy cảm với giá càng dễ trì hoãn mua mới. Một sản phẩm gập bán tốt vì thế không nói lên sức khỏe đồng đều của toàn bộ thị trường.
Apple bám sát, còn các hãng Android khác chịu sức ép lớn hơn
Khoảng cách giữa hai hãng dẫn đầu chỉ còn một điểm phần trăm. Apple đạt 22% thị phần trong quý 3, mức cao nhất của hãng trong một quý 3 theo Counterpoint. Báo cáo lưu ý thời điểm ra mắt iPhone 18 bản tiêu chuẩn ảnh hưởng đến số liệu quý; vì vậy, không nên xem kết quả một quý là dự báo chắc chắn cho cuộc đua cả năm.
Ở nhóm Android Trung Quốc, mức giảm mạnh hơn: Xiaomi mất trên 30% lượng xuất xưởng và thị phần giảm từ 14% xuống 10%; OPPO giảm từ 12% xuống 9%, còn vivo từ 9% xuống 8%. Samsung có lợi thế nhờ danh mục cao cấp và sản phẩm gập mới, nhưng vị trí dẫn đầu không còn khoảng cách an toàn khi Apple đã tiến sát và thị trường phân hóa theo khả năng chi trả.
Giá tại Việt Nam khiến Fold 8 vẫn là lựa chọn cho số ít
Ở Việt Nam, CellphoneS niêm yết Galaxy Z Fold 8 bản 12 GB RAM, 256 GB bộ nhớ ở mức 46.990.000 đồng. Mức giá này đặt máy ngoài tầm mua phổ thông; sức hút toàn cầu không đồng nghĩa thiết bị sẽ trở thành lựa chọn đại chúng trong nước. Với người đang cân nhắc nâng cấp, giá trị của thiết kế gập phải đủ lớn so với một flagship dạng thanh rẻ hơn và với chi phí giữ máy hiện tại thêm một thời gian.
Góc nhìn đáng theo dõi trong các quý tới là Samsung có duy trì được nhu cầu khi đối thủ tăng cường cạnh tranh hay không. Thị phần quý 3 cho thấy Fold 8 đã giúp hãng trong một giai đoạn khó khăn, nhưng lợi thế cần được duy trì bằng những cải tiến có ý nghĩa với người mua, thay vì chỉ dựa vào sự mới lạ của kiểu dáng. Khi Apple chuẩn bị tham gia phân khúc điện thoại gập, áp lực cạnh tranh sẽ chuyển từ việc có sản phẩm gập sang việc thuyết phục người dùng chọn đúng thiết bị và hệ sinh thái của mình.
Nguồn tham khảo: Counterpoint Research; Android Authority; CellphoneS
