Samsung và Apple tăng thị phần giữa lúc thị trường smartphone lao dốc

Thị phần tăng không có nghĩa Samsung và Apple bán được nhiều máy hơn

Samsung và Apple chiếm tỷ trọng lớn hơn trong một thị trường nhỏ đi. Đây là kết quả tương đối, không phải tăng trưởng về số máy. Trong Q3/2026, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu giảm 20% so với cùng kỳ, xuống mức thấp nhất của một quý III trong 14 năm . Samsung nắm 23% thị phần, tăng từ 19%; Apple đạt 22%, tăng từ 18%, theo Counterpoint Research.

Phần của các hãng khác co lại nhanh hơn đã giúp hai vị trí dẫn đầu trông mạnh lên trên bảng thị phần. Samsung giảm 3% lượng xuất xưởng so với một năm trước; Apple cũng giảm theo năm, . Vì vậy, gọi đây là một quý tăng trưởng doanh số của hai hãng sẽ đánh tráo giữa tỷ trọng và quy mô thực tế.

Samsung vẫn đứng đầu, Apple bám sát phía sau; Xiaomi còn 10%, OPPO 9% và vivo 8%, . Khoảng cách giữa hai hãng đầu chỉ là một điểm phần trăm, nhưng điều đáng chú ý hơn là sự dịch chuyển khỏi nhóm sản phẩm giá thấp khi chi phí đầu vào tăng.

Chi phí bộ nhớ khiến phân khúc giá thấp chịu sức ép trước

DRAM và NAND là hai loại bộ nhớ được dùng trong smartphone. Khi giá các linh kiện này tăng, nhà sản xuất phải chọn giữa tăng giá bán, chấp nhận lợi nhuận thấp hơn hoặc cắt giảm chi phí ở sản phẩm. Cả ba hướng đều làm điện thoại phổ thông khó cạnh tranh hơn, nhất là khi khách hàng nhạy cảm với giá có ít dư địa để nâng ngân sách.

giá bán lẻ smartphone toàn cầu tăng 20% tính đến thời điểm báo cáo trong năm 2026. Con số này là mức tổng hợp của thị trường toàn cầu, không thể suy ra mọi mẫu máy đều tăng đúng 20%, cũng không đại diện cho giá ở Việt Nam. Khi giá bộ nhớ và giá bán lẻ cùng đi lên trong lúc lượng xuất xưởng giảm, áp lực lên lựa chọn giá thấp là điều cần theo dõi.

Khách hàng mua máy cao cấp có thể ít nhạy hơn với mức tăng giá, còn các hãng có thêm lý do dồn nguồn lực vào dòng máy có giá bán trung bình cao. Đây không phải bằng chứng rằng phân khúc cao cấp miễn nhiễm với suy giảm; chỉ là mức độ chịu sức ép có thể khác với điện thoại phổ thông.

Samsung và Apple có lợi thế khác nhau, nhưng chưa thoát xu hướng giảm

Samsung hưởng lợi từ vị thế dẫn đầu và nhu cầu ban đầu tốt với dòng gập Galaxy Z Fold8; lượng xuất xưởng của hãng giảm ít hơn nhiều đối thủ, . Điều đó giúp Samsung giữ tỷ trọng thị trường, nhưng không thay đổi thực tế hãng vẫn bán ra ít máy hơn theo năm.

Apple lần đầu vượt mốc 20% thị phần trong một quý III; lượng xuất xưởng iPhone vẫn giảm so với cùng kỳ, . Tuy nhiên, 22% vẫn đứng sau Samsung. Hai con số này mô tả vị trí tương đối tốt hơn trong một thị trường suy yếu, chứ không chứng minh nhu cầu iPhone đang tăng trên toàn cầu.

Sự khác biệt giữa hai hãng nằm ở cơ cấu sản phẩm và thời điểm ra mắt, nhưng dữ liệu hiện có không đủ để kết luận một bên đã đảo chiều thị trường. Họ đang chống chịu tốt hơn các hãng mất thị phần, trong khi toàn ngành vẫn bị giới hạn bởi chi phí linh kiện và khả năng chi trả.

Người mua Việt Nam nên nhìn vào giá từng máy, không áp số liệu toàn cầu

Mức tăng 20% là bình quân toàn cầu, không thể dùng để dự đoán một chiếc Galaxy hay iPhone cụ thể sẽ đắt thêm bao nhiêu tại Việt Nam. Giá bán lẻ ở Việt Nam còn phụ thuộc cấu hình, thời điểm mở bán, khuyến mãi và chính sách của từng nhà bán lẻ.

Với người mua, thị trường có xu hướng đặt ít trọng tâm hơn vào số lượng máy giá thấp và nhiều hơn vào bảo vệ lợi nhuận. Nếu điện thoại hiện tại vẫn đáp ứng nhu cầu, việc mua mới chỉ vì một đời máy vừa ra mắt có thể không đem lại giá trị tương xứng khi lựa chọn giá mềm chịu áp lực. Người cần thay máy nên so sánh giá thực tế của đúng cấu hình tại thời điểm mua, thay vì xem thị phần của hãng như dấu hiệu giá sẽ tốt hơn.

Hãng có thể chọn lợi nhuận thay vì chạy theo số lượng

Counterpoint Research dự báo các nhà sản xuất sẽ tiếp tục ưu tiên lợi nhuận, điều chỉnh sản lượng, thu gọn danh mục máy và tập trung hơn vào phân khúc cao cấp trong phần còn lại của năm 2026. Đây là dự báo, chưa phải kết quả đã xảy ra. Nếu xu hướng thành hiện thực, người mua có thể thấy ít lựa chọn ở những khoảng giá thấp hơn, trong khi các mẫu cao cấp vẫn được duy trì dù lượng máy bán ra toàn thị trường giảm.

Với Samsung và Apple, tăng thị phần là lợi thế cạnh tranh trong một quý khó khăn, không phải giấy chứng nhận miễn nhiễm với suy giảm. Thước đo quan trọng ở các quý tới sẽ là liệu họ giữ được nhu cầu mà không phải đánh đổi quá nhiều về giá và lợi nhuận, đồng thời các hãng khác có khôi phục được lựa chọn hợp túi tiền hay không.

Nguồn tham khảo: Counterpoint Research; FoneArena; CNET; GSMArena.