Medium ra mắt TK, ứng dụng ghi chú đặt cược vào blog riêng tư thay cho lưu lượng từ Google

Medium vừa ra mắt TK, ứng dụng ghi chú và viết lách kết hợp nhật ký cá nhân với một dạng mạng xã hội khép kín, đây cũng là lần đầu nền tảng này làm sản phẩm vượt ra ngoài trang đăng blog công khai. CEO Tony Stubblebine nói công ty chưa có lần ra mắt nào quan trọng kể từ năm 2017, thời điểm Ev Williams bỏ cuộc đua quảng cáo để chuyển Medium sang mô hình thu phí thành viên.

TK là ứng dụng ghi chú tối giản, AI chỉ đứng ra làm việc vặt

Ứng dụng xoay quanh hai thứ: ghi chú nhật ký hằng ngày và bài viết dài. Màn hình chính trên iPhone chia thành ba khối là Notes với ghi chú theo ngày, Writing Ideas gợi ý đề tài để viết và Activity hiện bài mới trong các Library mình tham gia, nên cảm giác gần với một bản Evernote cắt bớt mọi thứ thừa hơn là một trình soạn thảo bài đăng.

AI nằm ở lớp bên trên. Người dùng có thể trỏ mô hình vào toàn bộ ghi chú để tìm kiếm, sắp xếp hoặc xin nhận xét về bản nháp. Tên TK cũng là một phím tắt: giới biên tập thường gõ “TK” (viết tắt của “to come”) để giữ chỗ cho thông tin sẽ bổ sung sau, và trong ứng dụng, gõ hai chữ cái này sẽ gọi mô hình điền phần còn thiếu. Stubblebine nhắc đến “Unix pipes” nhiều lần khi nói về hướng này, tức dùng mô hình ngôn ngữ làm phần việc nặng nhọc của việc tạo và quản lý ghi chú.

Từ tháng 9/2025, ông đã định vị AI trong TK là trợ lý chứ không phải người thay thế người viết. Chính ông dùng bản thử hằng ngày, với khoảng 3.000 bài viết, bản nháp và phản hồi trên Medium cùng 3.000 ghi chú nhập từ công cụ cũ; đây là con số do CEO tự nêu trong bài đăng trên Medium, chưa có kiểm chứng độc lập. Cách thiết kế này tránh được cái bẫy mà nhiều ứng dụng AI vướng phải, là biến mô hình thành máy viết bài hàng loạt. Đổi lại, giá trị của TK phụ thuộc vào việc người dùng chịu gõ ghi chú đều đặn, vì kho ghi chú càng dày thì phần tìm kiếm và góp ý bằng AI mới càng có thứ để làm việc.

Libraries là blog kín, không trang công khai và không đo lượt xem

Viết xong, người dùng có thể chia sẻ bằng link hoặc email giống cách gửi một tài liệu Google Doc, người được mời có thể viết thêm, bình luận và thả emoji. Lựa chọn còn lại là đưa bài vào Libraries, thứ Stubblebine gọi là “private blogging”. Mỗi Library thường xoay quanh một chủ đề, có nhóm vài người, có nhóm vài trăm người, và không có trang công khai nào: bài chỉ hiện với thành viên trong nhóm. Những nhóm đang chạy thử gồm người chia sẻ dự án sách đang viết, trao đổi công thức nấu ăn và đăng bản nháp thơ.

TK không đếm lượt xem và không thưởng cho tác giả theo traffic. Theo ông, đây là nơi cộng đồng “cho phản hồi và khích lệ” chứ không phải cuộc đua để được chú ý. Về bản chất, Libraries giống blog kết hợp nhóm chat: bài dài hơn tin nhắn, nhưng người đọc là những người mình chọn.

Medium rẽ sang blog riêng tư vì không còn trông cậy vào Google

Lý do Stubblebine đưa ra khá thẳng. Medium lấy một phần rất lớn lưu lượng từ Google, trong khi các công cụ tìm kiếm và chatbot ngày càng ít đẩy người đọc về lại web, tình trạng mà ông xếp vào “Google Zero” và coi là rủi ro sống còn. Ông kể đã nói với Google rằng việc cắt traffic gây hại cho cả hai bên, và lộ trình sản phẩm của Medium sẽ chuyển sang blog riêng tư, “đưa mọi thứ xuống dưới lòng đất”. TK là sản phẩm đầu tiên theo hướng đó, một ứng dụng và mạng lưới không cần lượt giới thiệu từ Google. Các tính năng kiểu Libraries cũng được hứa sẽ lên nền tảng Medium chính trong thời gian tới.

Phần tiền còn là ẩn số. Stubblebine cho rằng nội dung riêng tư và có tường phí vẫn bán được, và ông tự hỏi liệu có thể đóng gói những Library hay nhất, chẳng hạn kho công thức nấu ăn, rồi thu phí người đọc hoặc cả các AI agent muốn truy cập. Đó mới là ý tưởng, chưa phải sản phẩm. Cược của Medium là đổi độc giả đại chúng lấy những nhóm nhỏ chịu trả tiền, và nó chỉ đứng vững nếu các Library giữ được người viết đều tay mà không có lượt xem làm mồi. Medium chưa công bố số người dùng hay doanh thu của TK, nên còn quá sớm để nói hướng đi này có chạy được hay không.

Người dùng Việt Nam: mở theo tài khoản Medium, chưa có giá riêng cho TK

TK là dịch vụ phần mềm nên không có giá bán lẻ tại Việt Nam. Hiện ứng dụng dành cho thành viên Medium và dùng được trên web, iOS, Android; bản desktop native đang được phát triển. Điều kiện gói chính xác vẫn chưa rõ: năm 2025 Stubblebine từng nói TK sẽ dành riêng cho tầng Friends of Medium, còn lần ra mắt này chỉ nói là thành viên hiện có. Medium cũng chưa nói phần AI hỗ trợ tiếng Việt đến mức nào, nên người viết tiếng Việt nên thử với ghi chú thật trước khi chuyển cả kho tư liệu sang.

Những mốc cần theo dõi tiếp là bản desktop của TK và thời điểm Libraries lên Medium chính, hai thứ sẽ cho thấy Medium đang coi TK là sản phẩm phụ hay là hướng đi chính của cả nền tảng.

Nguồn tham khảo: The Verge, Tony Stubblebine trên Medium