Tóm tắt nhanh
- Samsung chiếm 69% lượng smartphone gập xuất xưởng toàn cầu trong quý 3/2026, theo Smart Analytics Global.
- Toàn thị trường giảm 2% so với cùng kỳ, xuống hơn 7,5 triệu máy, trong khi Samsung tăng 13%.
- Galaxy Z Fold8 hỗ trợ đà tăng của Samsung; giá niêm yết tại Việt Nam vẫn cho thấy rào cản chi phí của máy gập.
Samsung chiếm hơn hai phần ba thị phần smartphone màn hình gập toàn cầu trong quý 3/2026, nhưng kết quả này diễn ra giữa một thị trường đang thu hẹp. Số liệu từ Smart Analytics Global (SAG) cho thấy sức hút của Galaxy Z Fold8 giúp Samsung đi ngược chiều chung, chứ chưa chứng minh điện thoại gập đã bước sang giai đoạn phổ cập.
Samsung tăng thị phần khi toàn thị trường đi lùi
Điểm đáng chú ý không nằm riêng ở con số 69%, mà ở việc Samsung vừa tăng tỷ trọng vừa tăng lượng máy xuất xưởng. Theo SAG, lượng máy gập của hãng tăng 13% so với cùng kỳ, còn toàn thị trường giảm 2%, xuống hơn 7,5 triệu chiếc. Đây là mức thị phần cao nhất của Samsung kể từ năm 2023.
Biểu đồ của SAG cho thấy Samsung tăng từ 60% lên 69%, trong khi Huawei giảm từ 18% xuống 14%. Lenovo-Motorola tăng từ 6% lên 8%, còn nhóm hãng khác thu hẹp từ 16% xuống 9%.
| Hãng | Quý 3/2025 | Quý 3/2026 |
|---|---|---|
| Samsung | 60% | 69% |
| Huawei | 18% | 14% |
| Lenovo-Motorola | 6% | 8% |
| Các hãng khác | 16% | 9% |
Số liệu: Smart Analytics Global, thị phần theo lượng smartphone gập xuất xưởng toàn cầu.
Như vậy, đây là sự dịch chuyển thị phần về phía Samsung nhiều hơn là sự mở rộng đồng đều của cả phân khúc. Một hãng có thể tăng trưởng nhờ sản phẩm mới và hệ thống phân phối, trong khi những đối thủ còn lại không giữ được nhịp bán hàng vào kênh.
SAG ghi nhận Samsung tăng lượng máy gập xuất xưởng ở mức hai chữ số tại châu Âu và Hàn Quốc, còn Huawei chịu ảnh hưởng từ nhu cầu yếu tại Trung Quốc. Lenovo-Motorola được hỗ trợ bởi việc mở rộng phân phối dòng Razr 70 ra thêm thị trường và kênh bán. Khả năng đưa sản phẩm tới người mua vì thế quan trọng không kém việc đổi thiết kế.
Cũng cần đọc đúng đơn vị: đây là lượng máy xuất xưởng, không phải số máy đã được người dùng cuối mua hay kích hoạt. Tỷ trọng toàn cầu không cho biết Samsung đang chiếm bao nhiêu thị phần tại Việt Nam, và càng không phải phép đo độ bền hay mức hài lòng của người sử dụng.
Thị phần lớn chưa giải quyết bài toán giá cho người mua Việt
Với người mua trong nước, điều cần cân nhắc vẫn là lợi ích sử dụng có đủ lớn để trả thêm tiền cho cơ chế gập hay không. Tại thời điểm kiểm tra ngày 12/11, CellphoneS niêm yết Galaxy Z Fold8 bản 12GB/256GB ở mức 41,19 triệu đồng. Mức giá này khiến một quý tăng thị phần chưa thể được xem là dấu hiệu máy gập đã dễ tiếp cận.
Galaxy Z Fold8 là động lực trong kết quả quý này của Samsung, nhưng không nên lấy thành công về lượng xuất xưởng làm lý do mua máy thay cho nhu cầu thực tế. Nếu công việc thường xuyên cần một vùng hiển thị lớn hơn trên thiết bị bỏ túi, dạng máy gập có cơ sở để được cân nhắc; nếu chủ yếu dùng máy khi đóng, phần chi phí dành cho màn hình bên trong khó phát huy giá trị tương ứng.
Khoảng thời gian thống kê cũng giới hạn kết luận về cạnh tranh. Theo GSMArena, iPhone Duo bắt đầu giao hàng ngày 23/10, sau khi quý 3 kết thúc. Vì vậy, bảng thị phần này chưa phản ánh một quý bán hàng có sự tham gia của mẫu iPhone gập; không thể dùng nó để khẳng định Samsung đã thắng cuộc đối đầu đó.
SAG dự báo lượng smartphone gập xuất xưởng toàn cầu có thể tăng khoảng 55% trong năm 2027, với điều kiện sản lượng và phạm vi phân phối của Apple mở rộng. Đây là dự báo, không phải kết quả đã đạt được. Chính SAG đã hạ dự báo năm 2026 do tiến độ tăng sản lượng iPhone Duo chậm hơn kỳ vọng và nhu cầu tại Trung Quốc yếu.
Với Samsung, bài kiểm tra tiếp theo là giữ được lượng máy xuất xưởng sau giai đoạn sản phẩm mới ra mắt, khi đối thủ mở rộng nguồn cung. Với người mua Việt, dấu hiệu đáng theo dõi hơn vị trí dẫn đầu toàn cầu là giá thực trả và việc màn hình gập có giải quyết được nhu cầu hằng ngày hay không.
Nguồn tham khảo: Smart Analytics Global; GSMArena; SamMobile; CellphoneS.
