Tóm tắt nhanh
- Google đưa quảng cáo trong AI Mode tới Australia, Canada, Ấn Độ, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, Philippines và Singapore.
- Tại Mỹ, quảng cáo có thể xuất hiện cả trong những câu hỏi tiếp theo của một cuộc hội thoại AI Mode.
- Google nói AI Mode vẫn miễn phí; quảng cáo được gắn nhãn Sponsored và không ảnh hưởng câu trả lời tự nhiên do AI tạo.
- Việt Nam chưa nằm trong nhóm thị trường được công bố mở rộng lần này.
Google đang mở rộng quảng cáo trong AI Mode tới 10 quốc gia, đồng thời đưa quảng cáo đa lượt vào các câu hỏi tiếp nối tại Mỹ. Đây là cách hãng biến những cuộc tìm kiếm dài và có tính hội thoại thành thêm một vị trí bán quảng cáo, thay vì thu phí người dùng để truy cập AI Mode.
Quảng cáo theo cuộc hội thoại thay vì chỉ theo một truy vấn
Trong tìm kiếm truyền thống, quảng cáo thường gắn với một truy vấn cụ thể. AI Mode kéo dài tương tác thành chuỗi câu hỏi: người dùng có thể bắt đầu bằng việc tìm một sản phẩm, rồi hỏi tiếp về giá, kích cỡ hoặc lựa chọn phù hợp. Google nay cho phép quảng cáo xuất hiện cả ở những lượt hỏi tiếp tại Mỹ, chứ không chỉ ở câu mở đầu.
Google cho biết truy vấn trong AI Mode trung bình dài gấp ba lần tìm kiếm truyền thống, theo báo cáo AI Mode Report của hãng tại Mỹ hồi tháng 5/2026. Con số này mô tả dữ liệu do Google đo, không phải một phép so sánh độc lập; dù vậy, nó giải thích vì sao hãng muốn bán quảng cáo xuyên suốt hành trình tìm kiếm thay vì chỉ dựa vào từ khóa ban đầu.
Quảng cáo AI Mode được mở rộng tới Australia, Canada, Ấn Độ, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, Philippines và Singapore. Google dự kiến mở thêm Brazil, Mexico và Anh trong quý IV/2026. Việt Nam không có trong danh sách công bố đợt này, nhưng AI Mode vẫn là tính năng miễn phí của Google Search; các gói Gemini trả phí là dịch vụ khác.
Nhà quảng cáo không cần lập chiến dịch riêng, còn người dùng cần nhận ra nội dung tài trợ
Google cho biết các chiến dịch Search, Shopping và Performance Max hiện có đủ điều kiện phân phối quảng cáo trong AI Overviews và AI Mode. Nhà quảng cáo không phải lập chiến dịch hay ngân sách riêng chỉ để xuất hiện ở các trải nghiệm AI này. Điều đó giúp Google mở rộng nguồn cung quảng cáo mà không buộc doanh nghiệp thay đổi cách vận hành ngay lập tức.
Với người dùng, điểm cần theo dõi nằm ở cách quảng cáo xuất hiện giữa một cuộc trao đổi nhiều lượt. Google nói các vị trí này sẽ được đánh dấu “Sponsored” và quảng cáo trả tiền không làm thay đổi câu trả lời AI tự nhiên. Hãng cũng cho biết tỷ lệ nhấp giữa danh sách sản phẩm tài trợ và tự nhiên tương đương nhau, dựa trên dữ liệu nội bộ tại Mỹ từ ngày 20/8 đến 3/9/2026. Đây là số liệu của Google, chưa đủ để kết luận người dùng phân biệt hai loại kết quả dễ đến đâu trong các câu hỏi nối tiếp.
Việc gắn nhãn rõ ràng vì thế quan trọng hơn chuyện quảng cáo có xuất hiện hay không: khi AI tóm lược nhiều lựa chọn rồi dẫn sang sản phẩm, người đọc cần nhận biết phần nào là gợi ý tự nhiên và phần nào được trả tiền. Chính cách trình bày đó sẽ quyết định liệu quảng cáo đa lượt có giúp người dùng tìm đúng sản phẩm, hay làm cuộc hội thoại giống một trang kết quả thương mại hơn.
Google cần biến lượng sử dụng AI thành doanh thu mà không dựng tường phí
Quảng cáo cũng là lời giải của Google cho chi phí vận hành AI Mode. Tuy nhiên, dữ liệu trong thông báo không định lượng chi phí tính toán cho mỗi truy vấn, nên chưa thể khẳng định quảng cáo đa lượt là bắt buộc hay đã đủ bù chi phí. Có thể thấy rõ hơn động lực kinh doanh trong kết quả quý III/2026: tăng trưởng doanh thu quảng cáo tìm kiếm giảm còn 12% so với cùng kỳ, từ 17% ở quý II và 19% ở quý I, theo TechCrunch.
Đà tăng chậm lại khiến việc mở thêm vị trí quảng cáo trong trải nghiệm AI có ý nghĩa với Google, nhưng cũng đặt ra một phép thử: AI Mode phải giữ câu trả lời hữu ích trong khi quảng cáo xuất hiện đúng lúc và dễ nhận diện. Nếu ranh giới giữa hai phần bị mờ, lợi ích doanh thu ngắn hạn có thể làm giảm niềm tin vào câu trả lời tìm kiếm.
Hiện thay đổi mới được triển khai ở các thị trường Google nêu, còn Việt Nam chưa thuộc danh sách mở rộng quảng cáo. Người dùng tại đây vẫn có thể dùng AI Mode miễn phí; khi Google công bố thị trường tiếp theo hoặc thay đổi cách hiển thị, chi tiết về vị trí và nhãn quảng cáo sẽ đáng chú ý hơn lời hứa chung rằng quảng cáo luôn phù hợp.
Nguồn tham khảo: Google The Keyword; Google Ads Help; TechCrunch.
