Tóm tắt nhanh
- Instagram thử nghiệm Features, định dạng video ngang dài tối đa 90 phút, với một nhóm nhà sáng tạo tại Mỹ và Brazil.
- Nhà sáng tạo có thể liên kết tối đa 8 clip Reels với một video dài để đưa người xem từ đoạn ngắn sang bản đầy đủ.
- Instagram đang mở rộng ứng dụng TV sang Apple TV, bên cạnh Fire TV, Google TV và Samsung TV.
- Tính năng chưa được triển khai rộng rãi tại Việt Nam.
Instagram đang thử video ngang dài tối đa 90 phút mang tên Features, đồng thời dùng Reels làm lối dẫn tới nội dung đầy đủ và mở rộng trải nghiệm xem sang TV.
Features ghép video dài với cách phân phối của Reels
Features không phải ứng dụng riêng mà là định dạng video dài tích hợp trong Instagram. Tính năng đang được thử nghiệm với một nhóm nhà sáng tạo tại Mỹ; Instagram cũng đã thử với một số creator ở Brazil.
Điểm đáng chú ý nằm ở cách đưa người xem vào video. Một thử nghiệm khác cho phép liên kết tối đa 8 clip Reels tới cùng một video dài, để người xem nhấn từ đoạn trích sang nội dung đầy đủ. Mô hình này hợp với podcast hay chương trình hài: mỗi đoạn ngắn có thể tự lan truyền, còn bản dài giữ lại cuộc trò chuyện trọn vẹn.
Đây là cách Instagram tìm sự cộng sinh giữa hai định dạng vốn phục vụ thói quen xem khác nhau. Reels giúp khám phá nội dung nhanh; video dài có cơ hội giữ người xem lâu hơn. Nhưng hiệu quả còn phụ thuộc vào việc Instagram có đưa các video đó tới đúng người hay không, thay vì chỉ tăng thêm một nơi để đăng tải.
Instagram đang tiến gần hơn tới cuộc đua trên màn hình TV
Video ngang và thời lượng dài có ý nghĩa hơn khi đi cùng ứng dụng Instagram trên TV. Nền tảng đã hỗ trợ Fire TV, Google TV và Samsung TV, đồng thời mở rộng sang Apple TV tại Mỹ. Khi người xem chuyển từ điện thoại sang phòng khách, Instagram có thể giữ mạch xem thay vì nhường toàn bộ thời lượng đó cho YouTube.
Đây cũng là thay đổi đáng chú ý trong ưu tiên của Adam Mosseri. Trước đây, người đứng đầu Instagram lo video dài sẽ khiến người dùng dành ít thời gian hơn cho Reels, ảnh và nội dung họ có thể chia sẻ với bạn bè. Giờ đây, Instagram muốn các clip ngắn và video dài hỗ trợ nhau: đoạn ngắn tìm khán giả, nội dung dài kéo họ ở lại.
Với nhà sáng tạo, việc gom khâu khám phá và xem bản đầy đủ vào một nền tảng có thể giảm ma sát. Tuy vậy, YouTube vẫn có lợi thế của một dịch vụ xem video dài đã quen thuộc, còn Instagram cần chứng minh rằng người dùng thực sự muốn mở ứng dụng này trên TV chứ không chỉ lướt Reels trên điện thoại.
Người dùng Việt Nam chưa thể xem đây là tính năng sắp có
Features hiện mới ở giai đoạn thử nghiệm giới hạn tại Mỹ và Brazil, nên chưa có căn cứ để xem đây là cập nhật đã tới tay người dùng Việt Nam. Instagram cũng chưa công bố thời điểm triển khai rộng hơn.
Nếu thử nghiệm thành công, thay đổi lớn nhất không nằm ở con số 90 phút mà ở đường đi giữa clip ngắn, video đầy đủ và màn hình TV. Instagram đang đặt cược rằng creator có thể dùng Reels để tìm khán giả rồi giữ họ bằng nội dung dài; kết quả sẽ phụ thuộc vào mức độ người xem chấp nhận Instagram như một nơi để bật video lên xem lâu hơn.
Nguồn tham khảo: The Verge; The Hollywood Reporter; TheWrap
