Tóm tắt nhanh
- Omdia ước tính các hãng xuất xưởng 254,7 triệu smartphone toàn cầu trong quý III/2026, giảm 20% so với cùng kỳ và là quý III thấp nhất kể từ năm 2013.
- Samsung giao 57,8 triệu máy, giảm 5%; Apple đạt 56,5 triệu, gần như không đổi. Xiaomi, OPPO và vivo giảm lần lượt 29%, 39% và 33%.
- Chi phí bộ nhớ và lưu trữ gây sức ép lên giá bán, đặc biệt ở các mẫu biên lợi nhuận thấp; Omdia dự báo lượng xuất xưởng cả năm 2026 có thể giảm 12%.
| Hãng | Lượng xuất xưởng Q3/2026 | Biến động YoY | Thị phần |
|---|---|---|---|
| Samsung | 57,8 triệu | giảm khoảng 5% | khoảng một phần tư |
| Apple | 56,5 triệu | không đổi | gần một phần tư |
| Xiaomi | 30,7 triệu | giảm khoảng 29% | xấp xỉ một phần tám |
| OPPO | 23,4 triệu | giảm khoảng 39% | khoảng 9% |
| vivo | 19,3 triệu | giảm 33% | 8% |
Số liệu: Omdia qua GSMArena và Semiconductor Today.
Hai hãng đầu cùng nắm khoảng 45% lượng xuất xưởng, trong khi ba hãng tiếp theo ghi nhận mức giảm lớn hơn.
Thị trường smartphone toàn cầu chỉ đạt 254,7 triệu máy xuất xưởng trong quý III/2026, giảm 20% so với cùng kỳ. Mức này thấp nhất trong các quý III kể từ năm 2013, dù đây thường là giai đoạn các hãng chuẩn bị hàng cho mùa mua sắm cuối năm.
Điểm đáng chú ý không nằm riêng ở tổng lượng máy giảm, mà ở khoảng cách giữa những hãng bán nhiều máy cao cấp và nhóm phụ thuộc vào phân khúc giá thấp. Khi bộ nhớ và lưu trữ đắt lên, các mẫu giá rẻ khó giữ nguyên cấu hình lẫn giá bán mà vẫn bảo toàn lợi nhuận.
Giá bộ nhớ khiến phân khúc máy dễ mua chịu sức ép trước
Chi phí linh kiện tăng thu hẹp khoảng trống để nhà sản xuất giữ giá thấp. Omdia ghi nhận giá bộ nhớ và lưu trữ làm giảm khả năng linh hoạt về giá, buộc các hãng cân nhắc giảm sản lượng những mẫu lợi nhuận mỏng, điều chỉnh cấu hình RAM và bộ nhớ trong, hoặc tập trung vào các dòng có giá trị bán cao hơn.
Đây là bài toán khó nhất ở nhóm phổ thông: người mua thường nhạy với từng nấc giá, trong khi hãng khó chuyển toàn bộ phần chi phí tăng thêm sang giá bán mà không ảnh hưởng sức mua. Nếu chọn cấu hình thấp hơn để giữ giá, mẫu máy có thể kém hấp dẫn; nếu tăng giá, nó lại tiến gần các lựa chọn có thương hiệu hoặc cấu hình tốt hơn. Dữ liệu hiện có cho thấy xu hướng siết danh mục và ưu tiên lợi nhuận, nhưng chưa xác định cụ thể hãng nào sẽ cắt cấu hình ở mẫu máy nào.
Ở Việt Nam, người mua các mẫu giá thấp có thể thấy ít lựa chọn cấu hình cao nếu các hãng thu hẹp danh mục phổ thông. Tuy vậy, số liệu toàn cầu không đủ để kết luận giá bán hay lượng hàng tại Việt Nam sẽ biến động đúng theo cùng một tỷ lệ; quyết định còn phụ thuộc vào từng hãng, nhà phân phối và chương trình bán lẻ.
Apple và Samsung chiếm gần nửa lượng máy xuất xưởng
Trong lúc tổng thị trường co lại, Samsung và Apple cộng lại nắm khoảng 45% lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu, tăng khoảng 8 điểm phần trăm so với một năm trước. Samsung vẫn đứng đầu với 57,8 triệu máy, giảm 5%; Apple đạt 56,5 triệu iPhone, không đổi so với cùng kỳ. Hai hãng lần lượt chiếm 23% và 22% thị phần theo ước tính sơ bộ được Semiconductor Today công bố.
Nhóm theo sau chịu mức giảm lớn hơn: Xiaomi xuất xưởng 30,7 triệu máy, giảm 29%; OPPO đạt 23,4 triệu, giảm 39%; vivo đạt 19,3 triệu, giảm 33%. Các con số này không tự chứng minh toàn bộ khác biệt đến từ giá bán hay cơ cấu sản phẩm, nhưng chúng cho thấy các hãng có quy mô lớn ở phân khúc phổ thông đang đối mặt với sức ép nặng hơn trong quý vừa qua.
Thị phần tăng không đồng nghĩa mọi mảng kinh doanh đều tăng trưởng. Samsung vẫn xuất xưởng ít hơn năm trước, còn Apple giữ nguyên lượng máy nhưng chiếm tỷ trọng lớn hơn vì tổng thị trường giảm mạnh. Khi sức mua yếu, sự ổn định về lượng máy đã đủ giúp một hãng tăng phần trong tổng số.
Nhà sản xuất phải chọn giữa giữ sản lượng và bảo vệ biên lợi nhuận
Với các thương hiệu dựa nhiều vào máy giá phải chăng, giảm sản lượng có thể giúp hạn chế áp lực lợi nhuận trước mắt nhưng cũng làm yếu sự hiện diện trên kệ hàng và độ nhận diện ở các thị trường. Omdia lưu ý việc mất độ phủ kênh bán hàng có thể khiến hãng mất thời gian để xây dựng lại. Vì thế, lựa chọn thực tế không đơn giản là tăng giá hay rút khỏi phân khúc: hãng cần quyết định mẫu máy và thị trường nào vẫn có thể duy trì cả lợi nhuận lẫn quy mô.
Trong ngắn hạn, các chương trình trả góp, thu cũ đổi mới và hợp tác với nhà mạng có thể giúp người mua tiếp cận máy đắt hơn mà không cần giảm giá đại trà. Đây là hướng Omdia nêu ra cho các hãng, không phải bằng chứng rằng mọi chương trình như vậy đã được triển khai đồng đều tại Việt Nam. Nếu giá linh kiện tiếp tục cao, người mua có thể thấy ít lựa chọn cấu hình cao ở mức giá thấp hơn, nhưng mức độ tác động sẽ khác nhau theo từng danh mục và từng thị trường.
Omdia dự báo lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu cả năm 2026 có thể giảm 12%, đồng thời thị trường có thể tiếp tục đi xuống trong năm 2027 với tốc độ chậm hơn. Dự báo này khiến mùa mua sắm cuối năm trở thành phép thử: khuyến mại và máy cao cấp mới có đủ sức bù chi phí linh kiện, hay các hãng sẽ tiếp tục thu hẹp những mẫu khó sinh lời.
Nguồn tham khảo: GSMArena; Semiconductor Today; MacDailyNews
